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     在與聯發科展開的份額保衛戰以外，高通公司開始主動出擊，針對中國市場推出價格實惠的智慧手機解決方案。 

    9月27日，高通公司宣佈面向大眾智慧手機市場推出兩款四核移動處理器MSM8225Q和MSM8625Q，定價在50美元和200美元之間，並首次在驍龍S4PlusM　SM　8930平臺上推出適合中國移動的TD　-SCD-MA晶片。同時，高通稱將針對這兩款平臺推出QRD解決方案。 

出擊 

    MSM8225Q和MSM8625Q屬於驍龍S4　Play處理器系列，主要面向大眾智慧手機用戶。兩款處理器將於2012年年底向客戶出樣，內置該處理器的商用終端預計將於2013年第一季度上市。高通公司稱，為了讓上述兩款處理器能夠被更多的中小OEM(即代工生產)廠商所採納，公司還將發佈基於這兩款處理器的QRD版本。 

    高通QRD計畫(Qualcomn　Ref-erence　Design，QRD)主要面向中小OEM廠商，包括提供完整的手機開發平臺以及生態系統計畫、經過測試和驗證的協力廠商軟體和硬體元器件，使手機廠商能夠快速地為價格敏感的消費者提供差異化的智慧手機，可以大大減少OEM廠商的研發成本，提升產品推出的速度。這曾經是臺灣晶片廠商聯發科得以能夠和高通競爭的殺手鐧。 

    2G手機時代，中國大量的手機廠商通過聯發科的交鑰匙平臺降低了進入門檻，加快了生產過程，從而使這家年輕的臺灣晶片公司得以搶佔高通原有的市場份額。高通通過推出QRD計畫，試圖保衛在晶片市場被蠶食的固有份額。過去廠商半年才能推出一款智慧手機，而採用高通QRD平臺後，上市時間縮短了一半，最關鍵的是，高通晶片將把智慧手機的價位拉低到600元甚至更低。 

    由於掌握相當數量的無線晶片技術，高通的日子曾經無憂無慮，甚至給中國的小手機OEM廠有高不可攀之感。而現在的市場計畫和競爭對手相關，也來自于高通公司對未來的判斷。 

判斷 

    最近，高通公司聯合《時代週刊》在全球範圍內做了一個調查，調查對象包括中國和其他國家。 調查結果顯示了一個非常有趣的現象：在中國，人們如果早上出門忘了帶手機就必須回去拿，因此無法吃午飯。在拿手機和吃午飯之間做一個選擇的話，84%的中國受訪者表示他們寧願放棄午餐也要回去拿手機，這就表明了目前中國手機市場用戶們的態度。“也正是因為大家更加熱衷於手機，而不是那麼熱衷於午餐，所以在中國，很多人從體型外觀上比我們這些更加熱衷於午餐，而不是熱衷於手機的美國人更體面一些。”高通公司首席行銷官阿南德·錢德拉塞卡爾說。 

    事實上，這個調查強化了高通在中國市場主動出擊的決心，它試圖贏得更多的OEM客戶。高通解釋投向大眾智慧手機市場、特別是那些致力於參與中國3G市場開發和中國智慧手機出口活動的OEM廠商：根據預測，未來3—4年時間裡，全球智慧手機市場將會增加5億台的規模，而且大部分增長是來自於新興市場。“所以我們要想成功的話，就必須要找到一個很好的途徑，讓人們在可支付的價格、不犧牲性能和具備最新科技這幾個條件之間實現最優的結合和平衡。”阿南德·錢德拉塞卡爾說。

     高通先後在北京、上海、深圳以及西安開設了4個分公司，目前高通的合作夥伴已經超過100家之多。自高通推出參考設計生態系統計畫以來，已經獲得新浪、騰訊、百度、阿裡雲、小米等18家合作夥伴合作，目前已經有超過30家的中國合作夥伴透過高通QRD開發平臺設計開發超過30款的ANDROID產品，蘋果也是高通的合作夥伴之一。 

    一年半之前，高通給客戶提供了交鑰匙的QRD平臺和解決方案，發現客戶希望QRD能面向大眾市場。從2011年第一季度、第二季度開始，有了第一代QRD，當時高通與三家OEM廠商共同發佈了五款產品，2011年第四季度第二代是與三家OEM廠商發佈產品。今年上半年高通發佈了新一代QRD，這包括四十多家OEM廠商共發佈了超過五十多款產品，而且有一百多款產品正在開發當中。今年一季度，高通在智慧手機晶片市場上佔據近半壁江山，聯發科只勉強擠入第五，上不敵高通、下被展訊和晨星蠶食市場份額的聯發科為和高通競爭，以約244億元收購競爭對手晨星。 

四核 

    高通此次發佈的新品包括兩款新的四核S4　Play　MSM8×25Q處理器，是面向大眾智慧手機的四核處理器；二是高通參考設計的MSM8×30，通過這個產品，把過去主要用於更加高端市場的體驗帶向了大眾智慧手機市場。同時，很重要的是通過支持LTE-FDD、LTE-TDD、TD-SCDMA的晶片，表明想要深入和中國市場合作的決心，支援所有中國運營商可能會發展的3G和4G制式，並試圖將終端產品價格做得更低。這也是中國電信、中國移動以及中國聯通共同的期待，尤其是中國移動的希望所在。 

    按照高通目前的計畫，明年第一季度，正值中國新年之際，我們不僅僅要向市場上推出前面講到的兩款晶片組，同時也會推出與之相對應的QRD參考設計。 

    通過MSM8X30和MSM8X25Q，這兩款都可以支援價格在200美元左右，甚至50~100美元價格區間的智慧手機。高通產品的路線圖，主要可以概括為兩個平臺：一是晶片組的平臺，通過晶片組平臺客戶可以同我們一起進行手機的開發設計；二是參考設計平臺，通過這個平臺可以給客戶提供定制化的解決方案和服務。 

    高通推出上述兩款面向大眾智慧手機市場的處理器和QRD解決方案將再度拉低OEM廠商四核智慧手機的製造成本，估計幅度將達到500元以上，這意味著將會有更多2000元以下甚至1000元左右的四核智慧手機出現。 

    四核是一個競爭激烈的戰場，也是許多晶片廠的必爭之地。聯發科財務長顧大為表示，最快四核處理器MT6588將在第四季度末，明年第一季初量產，客戶終端產品則在明年第一季度、第二季度上市。包括華為在內，其重磅推出的四核Ascend　D1　Quad採用的是自家的海思晶片。 

    實際上，四核的行銷意義大於技術意義。 

    高通移動計算產品市場副總裁顏辰巍表示，四核本身不一定是問題，問題是怎麼做，才能把四核的性能、成本和功耗幾方面結合得很好，這不是一件容易的事情。 

    他說，高通選擇推出MSM8225Q和MSM8625Q四核處理器主要是出於OEM廠商對這一檔位四核處理器的需求。從廠商宣傳的角度上看，四核更容易被作為熱點進行宣傳。 

    除了通過QRD貼近OEM客戶，高通也正在強化B2C市場的品牌地位，關注個人用戶對於驍龍處理器品牌的認知。在今年的通信展和手機大會上，高通都不惜重金在驍龍品牌的展示和推廣上。這一點很類似於另外一家晶片廠——英特爾公司。有趣的是，現任高通公司首席行銷官阿南德·錢德拉塞卡爾，此前在英特爾工作了24年。